隨著2015年10月國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》以來，我國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出積極變化。可以預(yù)見，未來10年，體育產(chǎn)業(yè)將掀起一股創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱潮，并成為推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型的重要力量。
然而，眾多體育公司和賽事運(yùn)營公司如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生的同時(shí)，如何把握準(zhǔn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮？如何打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品贏得市場(chǎng)？都成為擺在體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)新兵面前亟待研究和解決的課題。
劉曉蕾女士
北京中銳體育產(chǎn)業(yè)有限公司創(chuàng)始人及總經(jīng)理
日前，北京體育廣播《界內(nèi)界外》節(jié)目邀請(qǐng)北京中銳體育產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理劉曉蕾女士，就目前體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn)話題進(jìn)行深度專訪。
八年路跑行業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn) 一朝體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)新兵
記：中銳體育是怎樣一家體育公司？運(yùn)營的項(xiàng)目涵蓋體育產(chǎn)業(yè)的哪些范疇？
劉：中銳體育從2015年3月正式運(yùn)營，公司主營業(yè)務(wù)是賽事運(yùn)營，包括城市馬拉松、商業(yè)路跑賽事等。此外，在體育旅游、體育營銷及運(yùn)動(dòng)社群等業(yè)務(wù)上也有所開發(fā)。2016年公司計(jì)劃在戶外、自行車、鐵三等項(xiàng)目上進(jìn)行戰(zhàn)略布局。
記：跑步是現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)中非常熱的項(xiàng)目。尤其是這一兩年，請(qǐng)問曉蕾在創(chuàng)業(yè)之前做的工作和跑步有關(guān)嗎？
劉：我已經(jīng)做了八年馬拉松賽事運(yùn)營工作。最早做北京馬拉松，后續(xù)還負(fù)責(zé)過廣州馬拉松等一系列國內(nèi)城市馬拉松。
記：那你算是中國馬拉松行業(yè)中比較老的員工了。
劉：哈哈老員工，我們常開玩笑說，雖然現(xiàn)在整個(gè)路跑行業(yè)很火，但在這行業(yè)里找個(gè)有七八年賽事運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的人不多，一雙手就能數(shù)過來。2009年之前，城市馬拉松還沒有這么火，路跑賽事運(yùn)營公司和賽事總監(jiān)更微乎其微。
東北小丫愛好體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)女性成就體育夢(mèng)想
記：可能聽眾會(huì)比較感興趣，像你這么有經(jīng)驗(yàn)的路跑賽事運(yùn)營者，最初是怎么進(jìn)入到體育行業(yè)？
劉：我本身學(xué)傳媒的，創(chuàng)業(yè)這一年，也經(jīng)常問自己怎么就邁入體育行業(yè)了？最后還是覺得受原生家庭影響比較深，從小就比較熱愛運(yùn)動(dòng)。我老家在東北，小時(shí)候的體育運(yùn)動(dòng)一般就是夏天跑步，冬天滑冰了。那時(shí)候的滑冰，也是自學(xué)成才的。哈哈……就是大冬天在冰場(chǎng)摔了一百多個(gè)跟頭后學(xué)會(huì)了。東北的天寒地凍和學(xué)滑冰的這段經(jīng)歷，真心練就了我獨(dú)立、堅(jiān)韌的性格。不怕摔倒，再爬起來嘛。
記：你剛剛說本身就很喜歡運(yùn)動(dòng)，這可能造就你比一般女孩進(jìn)入與體育相關(guān)的行業(yè)適應(yīng)起來快一些。但在這個(gè)行業(yè)中女性依然是少于男性，或說女性要在體育行業(yè)中立足是要付出多于男性的努力。這一點(diǎn)你如何看待？
劉：這一點(diǎn)沒有捷徑而言，只能靠更多的后天努力。其實(shí)做比賽還是蠻辛苦的，前期投入的時(shí)間、精力，包括對(duì)項(xiàng)目運(yùn)營各個(gè)版塊時(shí)間進(jìn)度的把控，以及城市馬拉松需要對(duì)接很多政府部門，公安、醫(yī)療、市政等各方面，都會(huì)增加工作的難度。但也許就是這樣的工作狀態(tài)才更激發(fā)能力的潛質(zhì)和能量，所以在每做完一場(chǎng)賽事后，都特別有成就感，前提是你要付出百分之兩百的努力和投入。
親歷跑步賽事風(fēng)生水起 見證國內(nèi)路跑行業(yè)興起
記：我們看到國內(nèi)馬拉松非常火爆，往往是一簽難求。七八年前中國的路跑是什么狀況？跑步有這么火爆嗎？
劉：路跑行業(yè)從08年下半年到現(xiàn)在，從一個(gè)很普通的角色，變成現(xiàn)在如此火爆。以我曾經(jīng)工作過的北京馬拉松為例，08、09年，北馬全程、半程、9公里、迷你四個(gè)項(xiàng)目報(bào)名需要一個(gè)半月才能額滿。而到2015年，報(bào)名方式不僅是抽簽，賽事更升級(jí)為全程馬拉松。這是中國這幾年路跑行業(yè)火爆的縮影。
記：之前我可能沒太想過這個(gè)問題，最近接觸很多像曉蕾這樣在跑步行業(yè)工作的人包括一些跑友，我才知道原來做一場(chǎng)賽事，他們要付出多少艱辛，尤其是外地的賽事，比如一個(gè)北京的公司在外地做一場(chǎng)賽事，一般要待多久？
劉：這就是我們賽事運(yùn)營團(tuán)隊(duì)比較辛苦的地方，一般賽事籌備期大概3-6個(gè)月，我們提前2-3個(gè)月要進(jìn)入到當(dāng)?shù)兀彤?dāng)?shù)貙?duì)接部門一起推進(jìn)賽事各方面的籌備工作，大家是需要長(zhǎng)期出差的。
放棄行業(yè)金飯碗 下海創(chuàng)業(yè)正當(dāng)時(shí)
記：有這么豐富的行業(yè)資歷和很好的單位，為什么會(huì)選擇辭職創(chuàng)業(yè)呢？
劉：其實(shí)從上一家公司離開的時(shí)候我是裸辭的，并不是像大家猜測(cè)的另謀高就。當(dāng)同事們知道我是裸辭，很多人還很不解。但我一直覺得，我的心和腳步在同一個(gè)步伐才會(huì)活得安然和坦蕩。這也許是我個(gè)人對(duì)自己的要求，聽從自己內(nèi)心的聲音。所以當(dāng)時(shí)裸辭之后，我大概用了兩三個(gè)月的時(shí)間，尋找自己最佳的工作狀態(tài)和在這個(gè)行業(yè)的位置。
記：但是你裸辭的時(shí)候還是決定要在這個(gè)行業(yè)，是嗎？
劉：因?yàn)槲疑類圻@個(gè)行業(yè)，非常熱愛體育，所以我不會(huì)離開；而且，這么多年路跑賽事運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，很多以前的合作方找我商談賽事，在創(chuàng)業(yè)起步時(shí)，就是這樣的天時(shí)地利人和，讓我放開膽子無所畏懼的往前走。另外，我個(gè)人的性格比較陽光、正能量，所以我想在體育行業(yè)里做一個(gè)健康、陽光、正能量理念的傳播者。
記：最初基于什么樣的基礎(chǔ)去創(chuàng)業(yè)呢？聽眾馬上會(huì)想你用多少時(shí)間注冊(cè)公司，招多少人。創(chuàng)業(yè)聽上去是一個(gè)很高大上的事，其實(shí)很瑣碎。還能回憶起當(dāng)時(shí)的情景嗎？
劉：開始最早確定的是“中銳體育”公司名稱。其實(shí)我覺得這個(gè)名字挺傳統(tǒng)的，因?yàn)槲冶旧砀矚g做事穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一個(gè)腳印踏實(shí)走，所以希望我們公司扎實(shí)的做中國體育最銳意進(jìn)取的一支團(tuán)隊(duì)。
傳遞行業(yè)正能量 塑造產(chǎn)業(yè)生命力
記：你的公司成立到現(xiàn)在一年的時(shí)間里，總共運(yùn)營幾個(gè)項(xiàng)目？
劉：我們統(tǒng)計(jì)過，2015年公司全年合作9場(chǎng)城市馬拉松，開發(fā)了體育旅游產(chǎn)品，建立了覆蓋全國的Ray跑團(tuán)和涵蓋企業(yè)高管、公司創(chuàng)始人、總經(jīng)理的女性運(yùn)動(dòng)群體Her Runners。我們致力于把Her Runners打造成有點(diǎn)類似商界中的木蘭薈，因?yàn)榕允求w育產(chǎn)業(yè)未來的主力軍。
記：剛才幾次提到包括之前從事和路跑相關(guān)行業(yè)及創(chuàng)業(yè)初期時(shí)，都想把和運(yùn)動(dòng)相關(guān)的正能量傳遞出去。具體來說想傳遞哪些東西？
劉：現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)在資本熱的一個(gè)大前提下，大家會(huì)追求一些快的東西。但是我理解體育產(chǎn)業(yè)在一定層面上來講恰恰是一個(gè)實(shí)業(yè)。它不是靠熱錢能燒起來的。所以我期待未來的合作方、更多的同行業(yè)伙伴，大家潛下心打造出更多有特色的、有生命力的賽事產(chǎn)品，回報(bào)給社會(huì)、回報(bào)愛健康、愛運(yùn)動(dòng)的人們。